新闻中心 NEWS

当前位置:主页 > 产业新闻 >
面对中国奢侈品市场的危与机寺库 X JUNbyYOU有多大“野心”?
来源:http://www.ojs6.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2018-10-24 14:26
近50名模特,分布于6个不同情景中,用肢体语言和服装风格展现约会的抉择和剧情走向,而现场观众,可以通过情景中的打板器,控制剧情的进退。 很难想象,这场融合了情景剧、时尚秀以及近景互动的创意活动竟是寺库与 JUNbyYOU 共同举办的2018新品发布会。发布

  近50名模特,分布于6个不同情景中,用肢体语言和服装风格展现“约会”的抉择和剧情走向,而现场观众,可以通过情景中的打板器,控制剧情的进退。

  很难想象,这场融合了情景剧、时尚秀以及近景互动的“创意活动”竟是寺库与 JUNbyYOU 共同举办的2018新品发布会。发布会以“城市之中 游野之外”为主题,通过剧场的形式,来展示“人生就如同一场又一场的约会”,并将此次主打的23款新品服装融入剧情中,代替剧情中的主角台词与情绪渲染。看似无声,却能带给观众一种更加沉浸、更直观的创意体验,每个人都能从其中解读出专属自己的“剧情”。

  除了独具创意的活动形式之外, JUNbyYOU 还宣布正式入驻寺库平台。这也是寺库继羊舍、上下、宣佐与Emotionally Unavailable之后又一次对“扶持中国原创时尚”的“加磅”。

  值得深思的是,寺库与JUNbyYOU 此次如此大费心思的打造情景剧,其背后的目的是什么?一直执着于扶持中国原创时尚的寺库又有怎样的战略目标呢?或许,要弄清楚这一点,我们不得不先看看中国奢侈品市场的现状。

  中国奢侈品市场的“危与机”

  随着中国消费水平的不断提高,涌现了一大批高端消费者。由于在奢侈品消费上,中国新生“中产”的消费力大大超出了预期。2017年,中国消费者的奢侈品消费支出高达5000亿,这让国内外的奢侈品“玩家”纷纷眼前一亮。

  然而,虽然潜力巨大,数据显示,5000亿的消费中,仅有1400亿是在国内消费,大部分的消费者仍选择出境消费。导致这一现象的原因很多,但最主要的还是“货源”和“公信力”。首先,大牌的奢侈品几乎被国外“垄断”,加之国内奢侈品市场的“鱼龙混杂”,导致很多消费者对国内消费奢侈品出现“信任危机”。对于高端消费,谁都无法忍受,花了钱,却买了个假的。

  如果说,上述两点是目前中国奢侈品领域的“危”,那么,“新生中产”带来的则是全新的机遇。据《2017中国新中产品质生活报告》显示,“新生中产”不仅具备良好的消费能力,更在意识上形成了“审美升级”。他们更愿意为“情怀和理念”买单,不再执迷于“LOGO”,而是更注重品牌的态度。并且,对于高端消费,他们已完成从“价格敏感”到“品质敏感”的转变。

  因此,近几年,不少的中国原创时尚品牌和设计师开始进入“市场的舞台”,“他们”在品牌理念和产品品质风格上,不仅融合了西方奢侈品和东方工艺特色,更注重以中国消费者为蓝本,打造更符合东方口味的高端奢侈品。并且,颇受“新生中产”的认可。

  从更高的角度来看,抛开公信问题,单纯引入国外品牌供给已不能从根源上推动中国奢侈品市场的发展,而中国奢侈品品牌经过多年学习、沉淀、融合,已经拥有了走向国际的特色。

  寺库:平台战略与产品战略的融合

  寺库的做法,其实是将平台战略与产品战略进行更为深度的融合,来解决公信和货源问题。一方面,寺库通过品牌直签+平台鉴定+区块链的综合战术,从源头、鉴定、溯源多个环节,对产品的“出身”进行把控。每一个产品都直接从品牌进入平台,都经过了平台的专家鉴定,并携带寺库区块链防伪“身份证”,以此来彻底解决“信任问题”。

  另一方面,则是寺库不断加强与中国原创时尚品牌以及设计师的合作,希望借助平台的影响力和公信力,打造属于中国自己的“奢侈品大牌”,从根源上解决“货源问题”,打破“西方垄断”的现状,并以此满足中国消费者越来越个性化的需求。

  2017年,寺库与爱马仕旗下的奢侈品品牌“上下”建立合作,引入“上下”独具东方哲思的“赤焰”系列服装。随后,融合了中国人文精神与德意志逻辑思考的前瞻生活方式品牌“羊舍”也宣布全新入驻寺库。还有设计风格大胆的宣佐、陈冠希名下的原创潮牌Emotionally Unavailable 也先后进驻寺库。

  目前,寺库已经与超过1000名独立原创设计师合作,除了为这些品牌提供生产、运营、推广、销售的共享资源。寺库更希望在“精神”层面,与这些原创品牌一起塑造“高端、个性”的品牌形象。由因此才有了此次寺库与JUNbyYOU在活动创意上精雕细琢。

  更重要的是,寺库的“野心”并没有止步于此,除了扶持中国原创时尚设计之外,寺库更大力拓展国外渠道,为将“中国品牌推向世界”铺路。寺库在米兰、纽约建立分公司,以此作为进军欧洲市场的“入口”。并且,寺库体验中心更是遍布全球,为平台的服务提供强大的线下支持。

  再回到之前的两个问题,就不难看出,寺库与JUNbyYOU 的合作,从形式上看,其实是希望通过别具一格的情景剧形式,来强化中国原创设计的“品牌感”,让更多消费者能了解、认可中国原创时尚设计。而从战略上看,其实也道出了寺库的“野心”,让东方时尚以更好姿态和气质,走向国际舞台。

  (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

  王波明:城镇化为中国地产业的发展带来的机遇还是存在的

  Gucci公开炮轰中国电商双巨头假货多 双方暂无回应

  红牛商标争夺战白热化:国内工厂停产中国红牛亟待“续命”

  美财政部公布汇率政策报告 未将中国列为汇率操纵国

  孔剑平:区块链市场恢复理性

  李可:企业转型升级总体不理想 运用高新技术才能避免同质化竞争

  中国8月减持59亿美元美国债 规模降至去年7月来最低

  国泰君安:我们为什么认为中国未来一年可能会降息?

  业内专家:2025年锂元素市场供应量或吃紧

  中国汽车流通协会:建议调整二手车税收提振车市

  买房你遭遇过“双合同”吗?游走在灰色地带,它有望被规范!

  区块链新规,不可忽视的几个细节

  “绿色物流城市”获全球大奖 菜鸟向世界分享环保经验

  解读区块链信息服务管理规定(征求意见稿)

  报告:南非引领加密监管 新兴市场无现金交易大幅增长

  领克03体验激情WTCR赛事 见证潮流新时代

  肖飒:区块链媒体不在此次新规管理范畴内

  中国政府法制信息网发布区块链信息服务管理规定(征求意见稿)

  印尼龙目岛7.0级地震已致82人死亡

  多国迎来高温天气 韩国气温破111年纪录

  法国国内庆祝夺冠骚乱频发 已有2名球迷去世

  2018世界杯决赛 法国队20年后再捧杯!

  连云港港前三季度完成货物吞吐量1.77亿吨

  国庆假期结束 全国各地迎来返程客流高峰

  各地举行纪念活动缅怀先烈

  英语老师剃度:真正的“佛系”并非逃避

  图片故事:男子放弃出国机会做苏绣“绣郎”

  图片故事:高考状元今何在?

  图片故事:18岁学霸双胞胎兄弟备战高考断网3年

  更多

  “绿色物流城市”获全球大奖 菜鸟向世界分享环保经验

  为国民消费升级贡献力量 高质量消费成京东双11关键词

  2018年“国科大杯”创新创业大赛总决赛暨颁奖典礼在北京举行

  Makeblock召开2018新品发布会,正式启用中文品牌名童心制物

  三大视频平播剧厮杀背后:爱奇艺放弃播放量 腾讯改革会员拉新体系

  阿里巴巴CEO张勇:天猫双11既是对过去十年的巡礼,也是面向未来的窗口

  2018天猫双11玩法出炉:百亿津贴十亿红包,力度空前

  小牛电动发行价为9美元,将于今晚登陆纳斯达克

  熊猫直播COO回应一切:王思聪没撤资,筹备上市中

  线万余人被骗上千万元

  更多

  任泽平:未来经济将长期L型 过度悲观乐观可能都错

  最低价中标背后腐败链:中标后以各种理由增加工程款

  国企公司制改制进最后1公里 除央企外改制面已达92%

  养老金改革趋明朗:个人缴费不做实 8%或作个人权益

  深圳出招:P2P存管属地化 跑路不可再任性

  陈文辉:保险业绝不能由“风险管理者”异化为“风...

  网贷机构备案属地化监管渐成标配 逾四成上线平台...

  中小银行危机:十多年来首次感到如此大的压力

  马云、王健林、刘涛、黄健翔、深创投:被贾跃亭...

  格力手机被质疑刷单 董明珠:没必要 刷单没价值

  王者荣耀制作团队:七成员工是四川人 3总监都是...

  网红工厂造星:吃住挤6平米 月入过万需720小时苦练

  多家银行信贷资金违规流入楼市股市:消费贷变首付

  从全球涨幅第一到部分楼价腰斩 谁导演了合肥房价...

  楼市半年考:一线城市偃旗息鼓 三四线火热存隐忧

  英媒:英国楼市濒临崩盘 专家警告房价或暴跌40%

  汪玉凯:“提前离岗”是一种“赎买政策”

  快播案开审 王欣:技术本身并不可耻

  春节长假生活指南:无大范围寒潮 跨行转账停3天

  贵阳一对兄妹因拆迁流落街头 父母双双入狱

  东莞地陷事故:人祸甚于天灾

  对人民币汇率波动不必大惊小怪

  华云:阿里苏宁联姻 谁哭晕在厕所

  不睡觉的世界:睡眠如何被资本主义谋杀

  维密新晋10位天使 三围曝光你最爱谁?

  拳坛世纪之战:梅威瑟vs帕奎奥 同时段收视率超跑男

  最后再看一眼A&F男模的8块腹肌 想要自己练

  点亮我们童年的那个蓝胖子,终于要来了

  英回应“承认台湾是国家”连署申请:是中国一省

  联合国首次发行同性恋主题邮票 提倡自由权利

  卢森堡欲去近地小行星采矿 市场回报或达数万亿

  奥巴马建议每桶石油加税10美元 或成政治毒药

  “我们所缺少的是整体的政治愿景”/专访哈佛教授丹尼·罗德里克

  加勒比海上的乌托邦与稳定币USDT丑闻

  成为自己的医生——医疗健康民主的崛起

  “黑势力”操控收视率每年分羹数十亿,收视率造假毒瘤缘何难治?

  中国AI产业链底端众生相:艰难生存的“人工”团队

  95后女生下晚班滴滴打车被带至墓园?警方介入调查

  15省份最新工资指导线出炉!多地上调 河南最给力

  买房你遭遇过“双合同”吗?游走在灰色地带,它有望被规范!

  “我们所缺少的是整体的政治愿景”/专访哈佛教授丹尼·罗德里克

  加勒比海上的乌托邦与稳定币USDT丑闻

  成为自己的医生——医疗健康民主的崛起

  “黑势力”操控收视率每年分羹数十亿,收视率造假毒瘤缘何难治?

  中国AI产业链底端众生相:艰难生存的“人工”团队

  95后女生下晚班滴滴打车被带至墓园?警方介入调查

  15省份最新工资指导线出炉!多地上调 河南最给力

  买房你遭遇过“双合同”吗?游走在灰色地带,它有望被规范!

  连云港港前三季度完成货物吞吐量1.77亿吨

  国庆假期结束 全国各地迎来返程客流高峰

  各地举行纪念活动缅怀先烈

  重庆酉阳:花田乡里的“花田喜事”

  南京拉响防空警报铭记“九一八”

  习:支持非洲参与共建“一带一路”

  网络媒体走进北京冬奥组委

  人民日报评“锦鲤”营销:暗存风险,或致信息泄露

  证券时报评论:提振市场信心关键要扭转投资者预期

  经济日报评“事件”:与其“萧何月下追韩信” 不如留人功夫在平时

  央视网评“事件”:莫再让“低端人才”默默干着“高端事情”

  光明日报评论:霸座问题频成媒体焦点,不正常

  光明网评论:科大讯飞那点事比黎曼猜想还复杂?

  人民网评:不能让所谓的收视率愚弄观众

  科技日报评韩春雨涉嫌买卖论文:没了科学精神,也就没了底线

  TimeOut消费导刊

  HisLife他生活

  有意与本刊合作者,有关合作事宜请与财经网联系。未经财经网书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。

  B2-20040250

 
上一篇:根据LVMH集团最新的业绩报告
下一篇:波士顿咨询公司称 返回>>