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来源:http://www.ojs6.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2018-12-30 21:57
首页资讯娱乐新闻 正文 中国二手奢侈品消费区域集中度及市场前景分析 2018-12-18来源:博思数据 博思数据发布的《2018-2023年中国奢侈品市场现状分析及投资前景研究报告》,近年来我国二手奢侈品行业市场规模飞速发展,年均增长率达到20%以上,截止2017年我

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  中国二手奢侈品消费区域集中度及市场前景分析

  2018-12-18来源:博思数据

  博思数据发布的《2018-2023年中国奢侈品市场现状分析及投资前景研究报告》,近年来我国二手奢侈品行业市场规模飞速发展,年均增长率达到20%以上,截止2017年我国二手奢侈品行业市场规模已经达到98亿元,具体如下:

  二手奢侈品狭义上解释就是指通过一个客户行为消费过一次的奢侈品。广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品定义为二手奢侈品。其中奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品,主要满足消费者心理需求。

  从产品类型来看,国际上把奢侈品分为十二类,包括时装和皮具、游艇、汽车和摩托车、珠宝和腕表、钢笔、香水和化妆品、葡萄酒、家具和家纺、厨具和餐具、物品设计、豪华酒店、手机和电脑。对于二手奢侈品来说,主要是箱包皮具等类型,这些奢侈品标准化程度高,流通性较强。

  统计显示,目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币,每年20%左右的高速增长态势,超过同期奢侈品市场的增速。调查发现,一线城市的消费者二手交易的意愿相对较为强烈,其中北京居首,其次是上海。60%的北京受访奢侈品消费者明确表达了需要将手中的奢侈品变现的想法。且经常于闲置奢侈品平台交易的客层多为高薪白领、高知人群及年轻的时尚人群。他们对时尚生活和提高生活品质有着迫切需求,且消费观更加理智、对新事物的接纳度更高。由于代购品质难以保证,真假等问题,越来越多的消费者倾向于海淘电商及闲置奢侈品交易。

  奢侈品牌在中国一线城市的销售增速放缓,并未影响到其在二三线城市的扩张计划。品牌一方面寻求新的经营策略来刺激消费,另一方面,开始积极地在二、三线城市开疆扩土。近年来,LV在中国的新增店面大多分布于二、三线城市,如温州、长沙、昆明等,Gucci在中国开设的9家分店中,有8家位于二、三线城市,早前,Gucci在广州番禺的全国首家折扣店,开业4小时销售额就超过了百万。另外,Gucci、Chanel等品牌,都在逐渐放宽门店店长手中的权限,希望将处理售后服务的时间周期缩短,来提升品牌店的亲和力和消费者的满意度。

  二手奢侈品行业目前主要集中于一线城市,但随着奢侈品行业的地域转移,二手奢侈品行业分布也将向二三线城市倾斜。

  二手奢侈品消费区域集中度分析

  博思数据发布的《2018-2023年中国奢侈品市场现状分析及投资前景研究报告》,近年来我国二手奢侈品行业市场规模飞速发展,年均增长率达到20%以上,截止2017年我国二手奢侈品行业市场规模已经达到98亿元,具体如下:

  2013-2017年中国二手奢侈品行业市场规模

  资料来源:博思数据整理

  而我国目前尚处于早期发力阶段,消费量级较小,但消费者对于二手商品的接受度正在逐步提升,二手奢侈品市场热度持续升温,随着消费意识的升级和信用体制的完善,二手奢侈品市场将成为新的蓝海。

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