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全球奢侈品市场增长一半以上来自中国 8090后成主力军
来源:http://www.ojs6.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2019-07-08 11:21
使用扫一扫即可将网页分享到朋友圈 麦肯锡咨询公司最新公布的《中国奢侈品报告2019》显示:2012~2018年,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国,到2020年,该比例将增长至65%。2018年,中国消费者的奢侈品支出达7700亿元,占全球奢侈品消费总额的三分之一

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  麦肯锡咨询公司最新公布的《中国奢侈品报告2019》显示:2012~2018年,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国,到2020年,该比例将增长至65%。2018年,中国消费者的奢侈品支出达7700亿元,占全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。到2025年,中国消费者的奢侈品支出预计为1.2万亿元。80、90后已经成为中国奢侈品市场的主力军。

  麦肯锡这份报告对1000位中国奢侈品消费者,在2018年10月~2019年1月期间的数据进行了分析和研究。报告显示,未来六年,中国将成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力。到2025年,中国将为全球奢侈品市场贡献40%的销售额。以80后和90后为代表的年轻一代消费者已经成为中国奢侈品市场的主力军:

  80后占到中国奢侈品买家总量的43%,贡献中国奢侈品总消费的56%,人均每年花费4.1万元购买奢侈品;90后占到中国奢侈品买家总量的28%,贡献中国奢侈品总消费的23%,人均每年花费2.5万元购买奢侈品。

  报告指出,这样的增长主要受益于中国中上产阶级家庭的涌现。2018~2025年,中国中上产阶级家庭群体的年均复合增长率将达到28%,这意味着,到2025年,家庭可支配月收入介于1.75~2.62万元的人口将达3.5亿人。更富裕人群(家庭可支配月收入超2.62万元)的规模将是现在的3倍,达到6500万人。

  报告的结果显示,13%的80后和90后奢侈品买家表示,自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭;近一半的90后、31%的80后消费者表示,在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。90%的90后和超过三分之二的80后消费者表示,最近三年才开始接触奢侈品。中国年轻消费者更钟爱法国和意大利的品牌,再次是英国。

  中国年轻消费者十分热衷于通过数字新媒体接触奢侈品,本次调研的约1000名受访者表示,每周平均花3~5小时在线上线下消化、吸 收、分享与奢侈品和时尚相关的信息。

  除了官方渠道外,消费者还会通过付费推广渠道、免费获得流量的口碑渠道了解信息。电商平台在消费者收集品牌信息的过程中,起到了独一无二的作用45%的受访者表示,比较偏爱电商平台来获得信息。

  文/北京青年报记者赵新培

  责任编辑:龙静玉(EK010)

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